过去数年里，虚拟现实产品一直不温不火，即使有“元宇宙”概念的加持，也未掀起多大的行业涟漪。直到传出苹果公司要推出一款MR设备，才激起行业无限的遐想。
不过，作为苹果公司的首款头戴式显示设备，Apple Vision Pro曾自诩为“空间计算应用设备”，但从整体产品设计来看，并未带来如此前iPhone引领智能手机行业一样的变革性的创新应用，其市场表现也堪称惨淡。
这款倾注苹果十年心血的产品，虽在软硬件上拥有行业最优秀的表现，但仍然存在着像其他竞品一样甚至更不好的产品体验，而且起售价3500美元也极大地影响了市场接受度。为此，苹果似乎也在转变态度，试图推出“廉价版”Vision Pro，以获取更多消费者的支持。据悉，JDI已经向苹果送样1500PPI玻璃基OLED，而三星也将参与相关器件开发。
远低于市场预期
客观来说，苹果公司通过Vision Pro展示了其在空间计算领域的创新和领导力。
苹果Vision Pro在XR市场中的竞争优势主要体现在其采用的Micro OLED屏幕和3P Pancake光学方案上，这些技术创新为用户带来了显著的体验提升。
Vision Pro采用了由索尼独家提供的4K分辨率Micro OLED屏幕，这是市场上首次使用Micro OLED实现双目8K效果的产品。Micro OLED屏幕通过W-RGB技术和CMOS工艺，有效解决了传统OLED和VR显示技术的不足，满足了XR设备对高像素密度、低眩晕等需求。这种屏幕不仅具有高分辨率和高像素密度（超过3000PPI），还实现了更优秀的清晰度和拟真感，大幅提升虚实融合体验。
Vision Pro采用了三片式Pancake光学方案，相较于单片式或两片式Pancake方案，三片式方案能够实现更高的清晰度、更小的畸变和色差。这种设计不仅提高了显示效果，还进一步缩小了设备体积，提升了佩戴舒适度。此外，三片式Pancake方案在结构上更加紧凑，有效提高了用户的沉浸感和画面表现力。
同时，Vision Pro还搭载了先进的硬件配置，如12摄像头、5传感器和6麦克风传感系统。这些技术的集成大幅提升了交互体验，有望引领XR市场快速发展。在交互方式上，Vision Pro支持多种自然交互方式，包括眼球追踪、面部追踪、手势控制以及语音控制。
软件生态方面，Vision Pro的最大优势之一是其开发者生态。iPhone和iPad的开发者可以轻松地使用熟悉的工具和框架，将他们现有的应用程序移植到该设备的操作系统visionOS中。
然而，这些软硬件创新，未能让Vision Pro复制此前苹果产品线的“成功路线”。
苹果Vision Pro自2024年2月在美国市场正式发售以来，其市场表现并不如预期热烈。多个行业分析机构数据显示，Vision Pro的市场需求出现了显著下滑，导致苹果公司不断下调其出货量预期。据IDC预测，该产品今年的全球销量将不会超过50万台。
在初期，Vision Pro在美国市场的表现曾引发热潮，但这种热度并未持续。IDC数据显示，自2月份推出以来，Vision Pro在美国市场的销量尚未在一个季度内达到10万台，并且第三季度的销量预计将比第二季度下降75%。此外，苹果公司已经将2024年的出货量预期从之前的70-80万台下调至40-50万台。
在中国市场，Vision Pro的表现也较为温和。尽管国行版于2024年7月正式发售，但与美国市场相比，其销售情况显得更为平淡。
与高昂价格、产品体验有关
造成如此市场表现可能与Vision Pro高昂的价格和缺乏杀手级应用程序有关。
尽管Vision Pro在WWDC大会上也展示了出色的产品力，但其生产能力和供应链问题限制了其大规模生产，特别是核心显示部件Micro-OLED显示屏不仅良率偏低，而且成本很高，在很大程度上拉高了Vision Pro售价。Omdia也指出，Vision Pro的高价是销量下滑的主要原因之一。
苹果知名分析师郭明錤认为，Vision Pro销量不佳的原因，主要还是当前该设备的生态和使用场景非常有限，价格贵或许是一个原因，但还不是最主要原因。
尽管硬件性能强大，但缺乏量身定制的杀手级应用和视频内容也是导致用户放弃这款设备的重要原因之一。目前，Vision Pro缺乏足够的应用程序支持，尤其是专为该设备设计的应用程序有限，导致用户兴趣下滑。
同时，从用户反馈来看，虽然早期的用户测评反馈由悲转喜，但整体上Vision Pro的退货率并未超出预期，与其他苹果产品持平。然而，一些用户反映Vision Pro在使用过程中存在佩戴不便和视觉疲劳的问题。
具体而言，Vision Pro在用户体验上存在不少问题，比如，有用户反映使用Vision Pro后出现严重的视觉疲劳，这可能与显示器的眩光和视野狭窄有关。而且产品重量过大、佩戴不舒适等，尤其是针对亚洲用户群体的设计不适配。散热问题以及使用场景是否足够也是大量用户关注的焦点。此外，电池续航和佩戴舒适度问题也影响了用户的使用体验。
此外，尽管苹果与蔡司合作确保了近视用户的体验度，但个性化的光学插片需要用户额外付费，增加了使用成本。
总体而言，尽管苹果公司对Vision Pro寄予厚望，并投入了大量资源和专利技术，但其市场表现未能达到预期目标，而且综合产品体验以及高昂的价格，让人感觉“华而不实”。
为了解决存在的问题，苹果将通过与iPhone或Mac的连接，能够为用户提供更为丰富的内容和服务，进一步拓展其生态系统。这种整合有助于增强用户对苹果生态系统的依赖，促进更多设备的销售。同时，苹果正在打造全新的App Store，支持第三方开发人员重新设计的Apple应用程序套件和体验，可将iPad、iPhone应用程序轻松移植到Vision Pro中。
更换相对“廉价”的显示硬件
Vision Pro作为一款高端头显设备，其目标是提供接近肉眼观看世界的清晰度，其技术升级也意味着更高的成本投入。
相关数据显示，Vision Pro的硬件成本总计约为1500美元至1542美元之间，其中Micro-OLED屏幕是主要的成本来源。Vision Pro配备了两块4K Micro-OLED屏幕，每块屏幕的成本大约为228美元到350美元不等。这些屏幕的成本占到了Vision Pro总硬件成本的很大一部分。据悉，Micro-OLED屏幕的成本高达700美元，占总成本的近50%。
因此，未来苹果可能会推出更亲民的“平价款”头显以刺激市场需求。郭明錤也表示，下一步苹果公司对Vision Pro的发展策略将进行调整，以低价版的发布为重点。
另据The Information报道，苹果已暂停高端Vision Pro 2的研发工作，正在开发一款更便宜但功能也更精简的 Apple Vision Pro头显，并计划于2025年底发售，苹果已将此事告知“不止一家供应商”。
有消息称，苹果工程师正在研发一款使用更实惠组件的低价版AR/VR头显设备，其价格将与高端iPhone手机相似，目标价约为 1500 美元（当前约 10898 元人民币）。同时，这款设备将具备与2023年推出的产品相同的通用AR/VR“混合现实”功能，但可能采用分辨率较低的内部显示屏和更便宜的材料。
目前，索尼是苹果Vision Pro的唯一Micro-OLED供应商，但其提供的两块Micro-OLED显示屏幕的成本就占了整个设备硬件总成本的40%以上。因此，苹果很大概率将通过增加Micro-OLED供应商或调低显示器件性能的方式，降低Vision Pro头显的硬件成本。
今年上半年，苹果公司已经向三星显示等公司发送的1700PPI MicroOLED开发信息请求（RFI），据传京东方、视涯科技亦有可能参与相关硬件开发，但要达到苹果的标准也不容易。
值得关注的是，JDI近期向苹果发送了一份基于玻璃基板的1500PPI级别MR设备的OLED样品。据了解，JDI送来的样品中也采用了索尼技术，但其是基于玻璃基板的OLED产品，像素密度为1500PPI。 而且，目前已知在玻璃基板上沉积OLED时的像素密度极限为1500PPI。相比较而言，目前Vision Pro采用MicroOLED显示屏像素密度为3391PPI。
据悉，苹果在收到JDI的1500PPI OLED样品后，正在考虑使用基于玻璃基板的OLED开发一款低端MR设备。如果苹果真的作出相关的产品考量，那么除了JDI之外，韩国、日本和中国大陆、以及中国台湾其他公司或将也会争夺这款低端MR设备订单。
目前，三星显示和LG显示在OLED沉积方面具有优势，而中国台湾公司在实现高像素所需的薄膜晶体管（TFT）技术方面相对领先。
当然，除了玻璃基OLED之外，低性能的MicroOLED也可能在苹果的考虑选项中。
不过，苹果并非仅推出“廉价版”Vision Pro就可以解决所有问题，考虑到许多用户在使用Vision Pro几次后就搁置不用的现象，其仍需不断拓展产品生态和应用场景。这需要苹果在售价、产品体验、应用场景、技术创新等多个维度找到平衡点，才能使这一革命性产品能够逐步普及。
文章来源：电子工程专辑讯
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