TWS为True Wireless Stereo的缩写,即真正无线立体声。TWS耳机不需要有线连接,左右2个耳机通过蓝牙组成立体声系统,摆脱了传统耳机有线的束缚,佩戴和操作体验都得到了提升。苹果公司在2016年秋季新品发布的iPhone 7取消了3.5mm耳机接口,并同期发布了第一代AirPods,正式开启了TWS耳机时代。
近年来,智能手表、智能音箱、AR/VR等各类智能硬件层出不穷,为何AirPods脱颖而出成为火爆的现象级产品?总结主要有以下几点:
(1)为什么是耳机?耳机是在公共场合听音频的必需品,相对于其他可选智能配件,其应用场景更普遍,使用频率更日常,实用性和普及率本就远高于其他配件。
(2)为什么是TWS?相较于传统有线耳机和蓝牙耳机,初代AirPods单只耳机仅重4g,无绳化的设计使得佩戴更加舒适方便。不使用时放置于充电盒内,充电盒仅重38g,尺寸小巧,体积仅44.3 x 21.3 x 53.5mm,携带十分便捷。
(3)为什么是苹果?苹果在科技领域的引领地位无可动摇,已产生显著品牌文化现象。从iCloud到Airdrop,从iPhone、iPad、MacBook到Apple Watch,AirPods,苹果生态系统中硬件加软件配合形成生态闭环,用户体验感佳、粘性强。AirPods作为苹果全家桶中的一员,与手机配对连接十分便捷,能实现Siri语音唤醒等功能,是具有强关联属性的配件。Slice Intelligence2016数据显示,在初代AirPods发售前,蓝牙耳机市场玩家主要仍是传统音频厂,Beats和Bose以24.1%和10.5%的市场份额位列前二,而AirPods发售后短时间便拿下26%的份额位列第一。手机厂进入音频领域,标志着耳机从传统电音产品向着电子产品跨进。
AirPods之所以能在一段时间内独领风骚,得益于苹果自研的W1、H1系列SoC芯片的监听技术(Snoopy)实现了双耳同时传输。使用监听技术的AirPods,副耳信号不需要主耳转发,而是直接监听手机所发出的信号,从中分辨主副耳机的信号,从而改善了耳机的连接体验,且降低连接不佳导致的功耗开销使续航得到了明显改善,苹果对此申请了专利保护。AirPods获得成功后,苹果在2019年3月和12月推出了AirPods 2和AirPods Pro,更高性能的处理芯片,Siri语音唤醒、防水、降噪等功能的升级,使得AirPods系列销量快速增长。
据研究报告数据显示,苹果AirPods在2019年实现了近6000万的销量,占全球TWS耳机50%以上。据AirPods预计20/21年AirPods销量有望达到1亿/1.5亿部,其中AirPods Pro占比为36%/40%。